Что такое поисковая оптимизация и зачем она нужна

Что такое поисковая оптимизация и зачем она нужна

На каждом шагу можно услышать предложения о создании сайта и его раскрутке, давайте разбираться, что это такое и как провести продвижение сайта, чтобы он приносил прибыль и был интересным.

1. Каким должен быть текст на сайте и для чего он нужен

Наиболее характерными особенностями такого текста должны быть актуальность, конкретика, точность формулировок, простота изъяснения. Первые 10 секунд прочтения должны максимально заинтересовать пользователя, а весь текст побудить к действию.

Культивировать свой собственный стиль изложения, пренебрегая распространенными речевыми оборотами и фразами. Не пользоваться дешевой спекуляцией и манипуляцией, а также сообщать ложную или нехарактерную информацию.

Ключевые запросы не должны быть излишне подчеркнуты, а наоборот, ненавязчиво и гармонично присутствовать в тексте. Все возможные способы уйти от монолитности текста существенно улучшат визуальное восприятие материала.

2. Зачем заполнять метаданные?

• Title – обозначает имя документа, который является участником поискового процесса, может быть только один для конкретного документа, в своем названии допускает наличие нескольких слов
• Description – относится к метатегам, от которых зависит положение страницы при поисковом процессе, если данный раздел не содержит информации, то при поиске автоматически отображаются первые слова, которые зачастую не имеют прямого отношения к содержанию и сути;
• Keywords – метатеги, которые с течением времени утратили первостепенность для поискового процесса, но они должны соответствовать содержанию документа;
• Теги H1-H6 - обязательно наличествуют при создании электронной страницы, из них Н1 является по смыслу наиболее существенным тегом, что заметно в размере шрифта, которым он записывается, соответственно остальные движутся по убыванию от основной сути, относясь к подзаголовкам;
• Alt для изображений – с такой командой изображения в тексте становятся доступными для прочтения браузерами, alt – текст не должен превышать 10 слов, со вхождением ключевых слов, нулевой alt-текст используется для всевозможных служебных изображений, которые в основном выполняют навигационные функции.

3. Как распределить вес по страницам сайта?

Перелинковка – два типа - внутренняя и внешняя, статический вес сайта полностью зависит от количества гиперссылок на страницу, чрезмерное количество также не хорошо. Новая страница не обладает значительным весом, так же как и доверием поисковой системы. Поэтому на вновь созданную страницу необходимо создать ссылки со страницы, которая имеет некоторую репутацию у поисковой системы. А вот наличие внешних ссылок на вновь созданной странице будет способствовать утечке веса.

• Ссылки навигации (здесь, тут, читать далее) – помогают осуществлять навигацию по сайту, обеспечивая его структурированность, логичность, удобство использования. Чем комфортнее для человека организовано пространство, тем выше посещаемость и лучше положение в поисковой системе. Такие ссылки осуществляют одновременно несколько функций: навигация, организация информации, увеличение ссылочного веса;
• Якорные ссылки # - ссылка в пределах той же страницы, где она размещена, без перехода на другие страницы сайта;
• Ссылки картинки – вместо текста изображение может быть использовано в качестве ссылки, по желанию такая картинка может быть как в рамке, так и без нее;
• Анкорные ссылки – текст, который перемещает пользователя на другой сайт, бывают нескольких видов:
  • неразбавленные анкоры – краткие выражения, передающие основную суть;
  • разбавленные анкоры ссылок – более распространенные высказывания.
• Карта сайта – помещается на главной странице, чтобы без труда отыскать необходимый раздел, наличие карты сайты повышает привлекательность, как для людей, так и для поисковых машин.

4. Breadcrumbs и ЧПУ

«Хлебные крошки», является своеобразным отображением пути по сайту, обеспечивает легкую навигацию между разделами и категориями без надобности каждый раз переходить в главное меню

ЧПУ (человеку понятные ссылки) – наличие ключевых слов в адресе страницы, которые также ориентированы на более доступное для запоминания человеком расположение информации на сайте

5. Юзабилити

Интеллектуально-понятная навигация сайта – совокупность действий и мер для создания удобного и доступного сайта, данный комплекс должен быть ориентирован на удовлетворение конкретных потребностей пользователей

6. Стилизация CSS

Дизайн контента – возможность изменять внешний вид таблиц, без проблем меняет вид маркированного списка, но нумерованный список подлежит изменениям только в случае использования римских цифр или букв латинского алфавита

7. Уникальные изображения существенно влияют на повышение рейтинга сайта в поисковом процессе, желательно максимально добиться оригинальности изображения различными способами, а при наличии действительно оригинальной фотографии сопроводить водяным знаком, чтобы не было возможности использовать ее в другом месте, также такие фотографии сопровождаются alt, Title для прочтения отображения разными браузерами.

8. Наличие и структура файла robots.txt

Указание наиболее важных разделов сайта, подлежащих индексации и запрета индексации страниц) – предназначены для поисковых машин, располагается в корне домена, создать такой файл можно в Блокноте, не больше 32 Кб.

User-Agent – указываются имена роботов, которым разрешено индексировать.

Disallow – страницы под запретом к индексации.

Существуют дополнительные директивы, Sitemap – расположение карты сайта, Crawl-delay исключает возможность перегрузки сайта.

9. Удержание внимания пользователя

Удобные для чтения шрифты, отсутствие монолитности текста, небольшие абзацы, комфортная структура изложения, понятные иллюстрации, неагрессивная восприятию цветовая гамма, доступный механизм поиска нужной информации.

10. 301-й редирект

и склейка с другими сайтами – перемещение страницы на новый адрес, сохраняет рейтинги и позиции в поисковом процессе, при этом все свойства и характеристики старого сайта переносятся на новый, происходит с помощью модулей mod_alias и mod_rewrite.

Соблюдение чистого кода, валидация – соответствие веб-стандартам, если проверка оказалась успешной, то такой сайт будет одинаково отображаться во всех браузерах, проверка осуществляется с помощью специальных сервисов или плагинов.

Чистый код – логика и продуманность с самого начала, структурированность, ясность намерений, наличие комментариев , но в разумном количестве, целесообразность функций, изложение в одной языковой системе, умеренность количества импортированных файлов.